• 專訪 | 何寶賢:今年南國書香節開始進入4.0時代
    1978 2020-08-24

    【百道編按】2020年的南國書香節暨羊城書展已于8月21日至31日舉行。這是南國書香節舉辦的第17屆,今年的書香節和往年有什么不同?作為首次實現市、縣全覆蓋,150個以上分會場同時聯動的書香節,在籌備階段遇到了什么困難和挑戰?在舉辦了17屆書香節以來,書香節的歷史發展過程中有哪些重要的節點呢?對此,百道網專訪了南國書香節組委會秘書處副秘書長、組委會辦公室主任、廣東新華發行集團股份有限公司總經理何寶賢。何寶賢告訴我們,從2020年起,南國書香節已經進入了4.0時代。


    文 | 劉瑞麗



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    何寶賢

    南國書香節組委會秘書處副秘書長、組委會辦公室主任、

    廣東新華發行集團股份有限公司總經理


    2020年的南國書香節暨羊城書展已于8月21日至31日舉行。本屆南國書香節由省委宣傳部和各地級以上市委宣傳部主辦,以“全面小康 書香芬芳”為年度口號,采用“線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展”的形式舉辦,在廣東全省范圍內設立了超過150個分會場,首次基本實現市、縣(區)全覆蓋。

    據了解,今年的參展圖書超過 20 萬種,書香節共邀請了116位嘉賓開展154場文化活動,其中線上活動58場、線下活動96場。本屆南國書香節著力匯集主題重點出版物,在全省范圍內集中展示展銷決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅、經濟特區建立40周年、粵港澳大灣區和深圳中國特色社會主義先行示范區“雙區”建設、廣州和深圳“雙城”聯動、抗擊新冠疫情等主題出版物。

    本屆南國書香節,將推出“四大便民惠民舉措”:一是舉辦“你選書,我買單”活動,聯合省、市、縣有關公共圖書館與當地新華書店,凡持有圖書館借閱卡的讀者,憑借閱卡可在書店完成圖書借閱;二是舉辦“書香暖山區”圖書募集活動,發動廣大讀者、動員社會各界力量齊參與,為粵東西北欠發達地區山區送去“精神食糧”;三是舉辦“牽手共讀一本書”活動,在有條件的分會場舉辦盲人聽書、聾啞人視聽閱讀活動,吸引廣大讀者為盲童“捐獻”自己的讀書聲音;四是舉辦“南國換書節”,設立書店換書專區,通過換書形式倡導綠色閱讀、健康閱讀理念。

    “2020南國書香節線上書展”在書香節全新亮相。依托南國書香節小程序,通過舉辦主題圖書云展示、精品圖書云展銷、暢銷書云推薦、全民閱讀成果云回顧、“2020南國書香節”云發布、“小康生活·健康同行”云講座、“南國花正開 云上滿書香”云互動、“閱讀空間”云打卡、“大眾讀物類圖書”云帶貨、店長帶你云上逛書店活動,形成線上書展“云”矩陣,擴大宣傳“朋友圈”。

    此外,本屆南國書香節各分會場還將結合當地實際,舉辦各具特色的文化活動。其中,廣州市推出“閱讀陪我一起抗疫”全城薦書活動;深圳市舉辦“中國作家影響力指數發布會”和“書香校園建設校長論壇”;汕頭市開展“我與特區同齡”活動,講述與特區共成長的故事;佛山市舉辦“鄰里圖書館書籍共讀活動”等。

    這是第十七屆南國書香節,今年的書香節和往年有什么不同?作為首次實現市、縣全覆蓋,150個以上分會場同時聯動的書香節,在籌備階段遇到了什么困難和挑戰?在舉辦了17屆書香節以來,書香節的歷史發展過程中有哪些重要的節點呢?對此,百道網專訪了南國書香節組委會秘書處副秘書長、組委會辦公室主任、廣東新華發行集團股份有限公司總經理何寶賢。何寶賢告訴我們,從2020年起,南國書香節已經進入了4.0時代。


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    百道網:今年的這次南國書香節和往年有什么不同?在準備和參展的過程中,您印象最深的是什么?


    何寶賢:今年的書香節和往年最大的不同就是按照疫情常態化防控的要求,在人員“不聚集、不扎堆”這個大前提下,我們這次沒有集中在固定的大場所辦書展,而是采取“線上線下結合”的方式。以線上書展為主,線下實體書店助力,這是與往年相比很不同的方式。

    今年辦展給我印象非常深刻,主要是因為它的不確定性。每年的南國書香節實際上我們準備的周期是很長的,能達到一年的時間,比如去年8月的書香節一結束,9月份、10月份開總結會時就開始策劃下一年書香節該怎么做。按照正常的情況,我們設計方案的下發、書香節的展前預熱都需要很長時間,但是今年因為新冠疫情的影響,增加了很多不確定性。我們十年來一直在廣交會展館辦,今年一直在搖擺考慮是以其他什么形式舉辦,還是說縮小范圍、限制人流去辦。7月的時候,香港書展因疫情原因延期,而廣東跟香港距離非常近,也是出入境人員非常多的省份,這進一步增加了我們的辦展壓力。經過研判,我們決定在做好疫情防控的前提下,不集中在聚集性場合舉辦書香節,而是采用“線上線下結合、全省各級聯動,分散同期辦展”的形式來辦。所以這次書展給我印象最深的就是不確定性。


    百道網:今年南國書香節以“全面小康 書香芬芳”為年度口號,這個口號里想傳達的主旨是什么?


    何寶賢:“聚焦主題、唱響主旋律、傳遞時代的最強音”是我們南國書香節作為一個文化會展非常重要的功能和價值。今年為什么要選擇“全面小康,書香芬芳”作為口號?大家知道今年是我們國家決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年,從廣東來講還是經濟特區建立40周年,所以我們結合了國家重大的主題戰略來制定年度口號。另外,我們作為書展組織方,在為國家全面建成小康社會提供精神文化支撐方面,需要有一些擔當。這個口號就是體現這個主旨。

    今年的展會,不論是云展示還是實體書店都設有主題重點出版物展,集中展示展銷習近平新時代中國特色社會主義思想、決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅、經濟特區建立40周年等84種主題出版物。另外,還有我們粵港澳大灣區出版的一些主題圖書,特別是我們抗擊新冠疫情的主題出版物。我們要的就是傳遞時代聲音,唱響主旋律。


    百道網:南國書香節不僅僅是一場書展,更是以圖書為中心的綜合性文化盛會。這次咱們書香節主推的是哪些活動?對比去年的書香節,今年在活動方面有哪些新意?


    何寶賢:今年和去年書香節相比,活動量和名家、作家、學者的數量都減少了,但是今年跟去年相比,我們用了以“線上活動為主、線下活動為輔”的方式,這是今年的新意。其實,在今年的四五月份我們已經舉辦了“書香四月、健康五月”線上系列文化活動,并取得了不錯的成績。在這個基礎上,今年書香節將進一步拓寬線上線下渠道,為讀者提供更多有趣的文化體驗。

    另外,今年我們把南國書香節小程序重新升級,通過線上書展,主要做到了云展銷和云活動相結合。云展銷主要有“主題圖書云展示、精品圖書云展銷、暢銷書云推薦”,還有“廣東全民閱讀成果云回顧”。在“云活動”中有六大活動,包括2020年南國書香節的云發布、“小康生活、健康同行”的云講座、“南國花正開、云上滿書香”的云互動、閱讀空間的云打卡、大眾讀物類圖書的云帶貨,另外還有一些店長帶您云上逛書店活動。這次書香節我們的線上活動都是以直播形式舉行,組委會共請了100多位名家參與,線上有40多名,線下60多名,從而形成了線上云書展的矩陣。我們希望通過新媒介、新渠道、新手段,來進一步擴大書香節活動的輻射力和影響力。


    百道網:書香節的形式一直在不斷發展,您覺得咱們書香節未來活動的發展方向是什么樣的?


    何寶賢:目前來看,“線上線下結合”可能是未來書香節舉辦的發展方向,為什么呢?其實在疫情期間很多出版社已經開始嘗試線上的直播帶貨活動,也邀請了諸多名家進行線上的新書首發。對出版社來說,他們在疫情期間的演練已非常熟練了,很多作家積累了豐富的直播經驗,可以輕松通過直播平臺進行新書發布和圖書推廣。

    以前南國書香節活動主要都是集中在線下,或是開展現場直播,或是把線下活動錄播后在網上放。今年采用“線上線下結合”這種形式,活動的內容更豐富了,活動的數量也更多,出版社包括閱讀推廣機構都積極主動地參與進來,這是它的成效。但是,我們要如何保證活動的品質呢?

    在品質保證方面,我想肯定還是要以組委會統籌來安排。我們鼓勵各方面的資源都聚攏起來,形成強大閱讀推廣合力,但是要運用好南國書香節這個平臺。首先,我們要求出版社要做好申報工作,填寫安全責任書和活動申報表,再由組委會進行排期、統一發布。只有這樣,才能確保活動質量,保障活動安全。


    百道網:上半年疫情的影響持續到現在,但是這次書香節能如期舉辦,依然邀請名人名家100多位,可能會碰到一些難題。咱們是怎么克服這種影響的呢?


    何寶賢:受到新冠疫情影響,世界各地的書展都紛紛延期或取消,我們組委會在籌辦過程中也糾結過,猶豫過。特別是很多線下活動需要進行人流控制,很多名人名家都會考慮活動受眾量的問題。此外出版社也會綜合線下活動成本與圖書銷售量的關系,因此我們今年在名家邀請上做了一些調整。今年書香節我們沒有在廣交會展館設立主會場,分會場主要以全省的新華書店的實體門店為主,通過申報當地黨委宣傳部門同意之后承辦,同時部分特色民營書店和地方公共圖書館也被納入進來。我們很多地級市的書店面積還是挺大的,一些自帶流量、粉絲的名家想參展,但是出于疫情防控的需要,按照組委會的要求盡量少安排大流量的作家,所以我們基本上不安排。  


    百道網:本屆南國書香節采用“線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展”的形式,突出“全區域”“多元化”和“安全性”,以書店為依托,在全省范圍內設立150個分會場,首次實現市、縣(區)全覆蓋。這么多個分會場一起聯動,在設計和實施的過程中您們有沒有遇到什么挑戰?


    何寶賢:全省聯動是我們書香節的一大特色,我們2019年起實現了全省21個地級市全覆蓋。辯證地說,疫情對于我們是危也是機,它給我們辦展提供了創新的機會,我們以傳統的新華書店為依托,在全省新華書店舉辦,也就是說,每個新華書店就是一個分會場。廣東有122個縣市區,而新華書店是遍布全省每個縣市區的,因此依托新華書店的門店,今年首次實現了縣市區分會場的全覆蓋。

    說是150個分會場,這個數字是參與的新華書店上報的書店量,實際上我們這次分會場還包括一些公共圖書館、特色民營書店,加上一些公共的閱讀空間,有超過200個分會場。為了保障品質,我們組委會專門下發了分會場申報表,對氛圍布置、產品供應、優惠力度、宣傳推廣、安全指引等,都做了一系列的工作部署。目前來看效果還不錯。

    這么多個各分會場一起聯動,說實話挑戰還是有的,比如我剛才說的品質如何保障的問題。現在全民閱讀工作各省都非常重視,廣東省已把辦書展設立為考核指標,“每年舉辦一次南國書香節”已列入了《廣東省全民閱讀促進條例》,換言之,已經以法律的形式規定我們每年必須舉辦南國書香節。我們下發方案后,各地黨委宣傳部門都非常支持,各個實體書店響應也非常快。這是因為受疫情影響實體門店的人流還沒有完全恢復,他們也極需一場大型的營銷活動來引流,所以門店都是積極配合的。可以說現實運作起來的難度和挑戰比我們當初想象中要小,運作起來我們心里還是很放心的,各書店的主動性、積極性、創新性都很強。


    百道網:今年您們發布了“南國好書榜單”,推出100本近年來出版的優秀出版物,來為讀者提供高質量的“閱讀指南”,這個是怎么操作的?


    何寶賢:這個好書榜我們連續舉辦了三屆,從2018年起一直在“閱讀盛典”活動中發布好書,今年因疫情原因發布活動不得不取消。現在讀者可買的書很多,但是看什么書是一個選擇的過程。我們作為書展主辦方,從引導閱讀的角度,希望盡可能讓讀者省時省力選到好書,做到“高質量、有品質”的閱讀,在這個前提下,我們推出了南國好書榜單。

    這個榜單的發布分為“初選、終審和發布”三個環節。首先,我們綜合百道網、中華讀書報、新京報、騰訊網等媒體推薦的每月好書資訊,以及集團的每月好書推薦深挖優秀好書。其次,綜合開卷、中金等數據分析報告、評估報告,結合實體書店銷售數據、發行集團數據庫數據等進行篩選,選出150種圖書。隨后,我們邀請出版人、發行人、讀書人代表等,結合書目進行研討,選出100本南國好書書單,品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術五大類。目前南國好書榜單在南國書香節的官網上就能看到。 


    百道網:咱們這屆南國書香節以線上為主,線上網絡的因素很突出,您覺得這對參與的出版機構和書店的線上發展戰略意味著什么?對這些戰略有怎樣的促進與推動作用? 


    何寶賢:首先從書店的角度來講,他們開網上書店、微商城一直很猶豫,我們推動起來也有些困難,這主要是運營成本較大,加上系統維護和宣傳推廣,投入多產出少。今年書香節采取“線上線下結合”的方式,我想這會增強實體門店做線上銷售的信心,并認真考慮線上線下融合的發展問題。現在書店需要考慮的不是說要不要做,而是要怎樣才能做得更好。

    對出版機構來講,雖然現在出版社網上業務量大,但他們依然非常看重書展銷售推廣的品牌效益。今年,出版機構可以依托書香節線上平臺,把平時做的網上銷售、宣傳推廣經驗結合起來,在全省范圍內進行圖書銷售、線上帶貨、線上直播。如今出版業正在往線上轉型的方向發展,但是怎么轉,怎么做到有效果,還是要不斷地摸索探索。


    百道網:可否請您從歷史的角度來談談南國書香節17年中有哪些重要的發展階段或標志性事件?


    何寶賢:南國書香節的歷史很悠久,“書香”這個名字應該就是南國書香節最先引用的。書香節從1993年開始辦第一屆,到了1995年辦第二屆,之后有將近10年沒有辦,到了2005年才恢復。我們把1993年到2007年叫做第一階段,是初創成長時代。這個時代還是很傳統的,以面向書店的行業訂貨會為主,以滿足讀者的零售為輔。隨著時代的發展,第一階段“看樣、訂貨和零售”相結合的模式的確起到了一定作用。我那時還在出版社工作,感覺參加書展不僅要把書搬運過去,還需要自己售賣,是件很辛苦很繁瑣的事情。

    第二階段是從2008年到2011年,我們把它叫蝶變提升時代,也就是說書展品牌全面提升了。這個期間書展不集中訂貨了,無論你是圖書館還是書店,我們都不開展訂貨活動,而是完完全全地面向終端讀者,然后創新地去做閱讀活動。我們把新書發布、簽售活動、名家見面、學者講座和書展放在一起,不邀請出版社到現場售書,而是由新華書店或者特色的民營書店來現場參展,提供一個現場銷售場景給廣大讀者。經過大膽的嘗試,人流量越來越多,從當時的十幾、二十幾萬發展到了上百萬人。我們以前辦展在廣交會老展館,隨著讀者越來越多,場地顯得越來越小。從2010年起我們搬到了現在的廣交會場館,購書環境和閱讀氛圍更好了。當時,廣交會展館地理位置相對偏遠,我們便采取免費送門票的方式進行引流,鼓勵大家來現場看書選書。整體來說,書展很是熱鬧,銷售量也不錯,但有些粗放。

    從2012年起書香節從粗放向精細化轉型,進入3.0時代,我們把它總結為質變騰飛時代。這時候不光圖書品類多、質量好,現場氛圍布置也更有文化味,我們不斷提高文化服務水平,對圖書進行分類展銷,同時邀請更多名人名家前來舉辦講座。這個時代我們尤為關注全省聯動,希望不是只有廣州主會場一個活動舉辦地,而是普及到全省各地市。此外,我們還結合地域優勢,先后設立了香港館、臺灣館、東南亞館,做到了“走出去和引進來”。

    今年我們對辦展形式做了調整,可以說今年就是南國書香節進入第四階段的起步之年,即南國書香節開始進入4.0時代。我想,“線上線下融合”應該會成為一個新的發展趨勢。我們線上開展活動,如“云展銷、云活動”可能會成為一種常態,而范圍廣泛的全省聯動也會成為常態。同時,讀者會對主會場提出更高的要求,無論是參展的圖書種類、活動品質還是服務水平,都需要更上一層,更有質量。這是組委會接下來需要解決的難題。


    百道網:現在對于南國書香節,讀者們的熱情不光是買書,很多人是為了參加各種活動。那除了賣書以外,各出版社、各書店對書香節的期待和熱情在哪里呢?


    何寶賢:對出版社來講就是推廣品牌。雖然說現在很多出版社線上銷售的市場份額已經遠遠大于線下的份額了,但是線下的展示、宣傳、推廣的價值和作用要比線上好很多。為什么新書要進校園,進書店,進機關?從作者的角度來講是推廣他的書,推廣他的口碑,從出版社來講也是在做出版社的品牌。如果書展做得好,短短幾天的銷售也會是非常不錯的。 

    對于書店和出版社在內的整個出版行業來講,書展是全民閱讀非常好的推廣平臺,是培養讀者閱讀習慣及愛書、尚書的平臺。如果說看書的人多了,喜歡看好書的人多了,對我們產業的發展是有很大的價值的。南國書香節的理念這么多年一直沒變,那就是“讀者至上,文化惠民”。所以我一直說,從書店和出版社來講,辦書展是不能算經濟帳的,包括政府給書展補貼,也是不算經濟賬的。我們希望廣大讀者培養起愛讀書的習慣,大家讀書多了,對整個產業的發展是有好處的。





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