• 《出版人》:銷售人氣不降反增,疫情催生了怎樣的書展新模式?
    2034 2020-08-27

    從往年的閱讀嘉年華,到今年致力于打造百姓家門口的書香節,在常態化疫情防控的非常時期,2020南國書香節如約而至,將惠民、便民落到實處,在點亮實體書店、提振書業信心的同時,讓書香節真正走到了每一位讀者身邊。


    百店聯動務實辦展

    8月21日,2020南國書香節在廣東省全省150個分會場啟幕,首次基本實現市、縣(區)全覆蓋,可以說是一次真正意義上的“全省聯動”。組委會共組織超過20萬種優秀出版物參展,涉及經濟、政治、文化、歷史、生活等多個領域116位嘉賓應邀參加154場文化活動,其中線上活動58場、線下活動96場。同時,力推小康生活日人文灣區日嶺南印象日“十大主題日”和哈利·波特密室夜中版圖書秒殺夜深夜食堂圓桌派珠影星光觀片夜粵版圖書狂歡夜“相約8·28,共讀一本書”活動“六晚書香夜”。 

    8月23日,哈利·波特的魔法悄然降臨,廣州購書中心、四閱書店·琶洲店、四閱書店·東湖店、吾悅·青年之家等四大分會場搖身一變,成為《哈利?波特》系列圖書中的拉文克勞、赫奇帕奇、斯萊特林、格蘭芬多學院。時值《哈利?波特》系列圖書引進中國20周年,書香節組委會特別策劃了“哈利·波特知多少”“今夜誰是魔法師”等主題活動,極大調動了讀者的參與熱情。穿過書店門口的“透明”磚墻,哈迷們即可共赴這場盛大的魔法盛宴。

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    今年書香節是一屆實實在在的、在家門口舉辦的書香節,從人氣和銷售來看,成效不錯。“往年閱讀嘉年華是將書香節當成一個閱讀的節日來辦,有濃厚的節日氛圍。這種模式并沒有過時,但是今年的辦展方式是讓閱讀更加日常化,更加深入到百姓的生活中,打造老百姓身邊的書展,讓大家更方便地參加書展,體驗閱讀。” 廣東新華發行集團股份有限公司黨委書記、董事長蔣鳴濤告訴記者,今年書香節讀者們不用乘一個多小時的交通工具前往書展現場,吃完飯下樓遛個彎就能到會場,大大節省了在路上的時間,增加了選書和逛展的時間,因此讀者參與度比以往更高了。“我們知道,今年因為疫情的原因,實體書店受到了很大沖擊,而南國書香節恰好可以發揮品牌效應,聚人氣、帶銷售,助力實體書店‘回暖’,讓實體書店‘亮起來’,這是南國書香節的責任和擔當。同樣,書店也可以借著南國書香節的東風,結合書展氛圍布置、場景搭建和名家活動,吸引更多的讀者前來選書購書。”根據數據顯示,多個書店(分會場)在今年開店以來,創下了銷售之最,這讓組委會備感欣慰和驕傲。“今年的書香節,不論對于讀者、出版社還是書店,都能夠得到實實在在的好處,在營銷推廣、聚集人氣上為實體書店提供了新的樣本。” 

    蔣鳴濤表示,在日常時期,書店可以參照今年書香節的辦展模式,做好氛圍布置,在圖書品類、活動營銷上下功夫,從而進一步推動書店回歸人們視野和生活。而明年的書香節則要更突出“體驗感”和“場景感”。“新時代的書展,相比于‘書’,更重要的是‘展’。我們比誰都清楚,規模再大、活動再多的書展,也不可能囊括所有圖書,因此我們要在‘展’本身上做文章。”在他看來,書展首先主題要更加鮮明。主題不是簡單喊一句口號,而是不論圖書選品、活動組織還是氛圍布置,都應圍繞主題來展開,從而有效地釋放主題的聚合效應。其次,體驗感要更加豐富,增強策劃意識,將圖書展銷和文化活動有機地結合起來,明年還可以策劃一些更有意思的活動。


     傾力打造八大亮點

    今年書香節的年度口號是“全面小康 書香芬芳”。據廣東新華發行集團股份有限公司總經理何寶賢介紹,組委會始終秉承“讀者至上、文化惠民”的辦展理念,突出“全區域”“多元化”和“安全性”,傾力打造了“八”大特色亮點:聚焦主題,傳遞時代最強音;凸顯專業,推出南國好書單;公益惠民,全省統一低折扣;立足本土,各地彰顯新活力;線上支撐,開啟閱讀新模式;線下助力,滿足讀者新需求;提升服務,推動閱讀進萬家;做足措施,防疫辦展兩不誤。

    2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年,是“十三五”規劃收官之年,是經濟特區建立40周年。在統籌做好疫情防控的前提下,2020南國書香節著力匯集主題重點出版物,在廣東省全省范圍內集中展示展銷習近平新時代中國特色社會主義思想、決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅、經濟特區建立40周年、粵港澳大灣區和深圳中國特色社會主義先行示范區“雙區”建設、廣州和深圳“雙城”聯動、抗擊新冠疫情等主題出版物,展示廣東貫徹落實習近平總書記視察廣東重要講話精神最新成果,為廣大讀者獻上了類型豐富、層次多樣、記錄時代脈搏、詮釋美好生活、展現小康圖景的主題佳作。

    今年書香節還更加凸顯專業化,在各分會場設置主題圖書專柜、精品圖書專柜、嶺南文化專柜、教育文化專柜和大眾讀物專柜,精選一批主題出版物、精品出版物、嶺南文化出版物、中小學教育出版物、地方特色讀物等,滿足不同層次讀者的閱讀需求。

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    此外,“南國好書書單”的推出也引起了業內外的關注。書單的發布分為初選、終審和發布三個環節。組委會首先綜合媒體推薦的每月好書資訊,以及集團的每月好書推薦深挖優秀好書。其次,綜合開卷、中金等數據分析報告、評估報告,結合實體書店銷售數據、發行集團數據庫數據等篩選出150種圖書,隨后邀請出版人、發行人、讀書人代表等,結合書目進行研討,選出《廣州傳》《應物兄》《天使日記》《你好安娜》《宋仁宗》等100本南國好書書單,品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術五大類。南國好書榜單充分發揮閱讀的導向作用,為讀者提供了高質量的“閱讀指南”,讓讀者有書可選、有書可讀。


    細微處做到極致

    受新肺炎疫情影響,今年世界各地的書展如萊比錫、倫敦、巴黎、都靈、紐約、香港等國際書展紛紛延期或取消。南國書香節的如期舉辦,為書業釋放了積極信號。蔣鳴濤坦言,組委會在籌備過程中也曾糾結、猶豫且備受壓力。“當前我國已進入疫情常態化防控階段,經濟生活秩序也在逐步恢復,在這個大背景下,辦書展問題不大。我們還觀察到,在疫情的影響下,人們對閱讀的需求更加旺盛,出版的線上營銷模式也更加靈活了,直播帶貨、社交電商等異常火爆。所以說,疫情對于書展業,不僅是挑戰,更是機遇。2020南國書香節如期舉辦,對于讀者,我們想傳遞‘閱讀是一種生活態度’,當持之以恒;對于出版界,南國書香節既是廣東全民閱讀走在全國前列的象征,也是在疫情背景下的一種擔當、自信的信號。在這個基礎上,南國書香節的舉辦,比以往任何時候都更為重要且具有意義。

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    書香節組委會在籌備2020南國書香節的過程中,做了充分的調研和分析,制定了詳細的工作方案和疫情防控機制:在150個分會場(書店)入口處均設立了專門的消毒、測溫區和隔離區,配備手持紅外線測溫儀、免洗洗手液等防疫物資,在出口處放置著帶有口罩專用標識的有蓋垃圾桶,收集戴過的口罩及使用過的紙巾。每個分會場(書店)安排了“疫情防控監督員”,提醒讀者戴好口罩。為了保持書店空氣流通,組委會要求每四小時分會場(書店)要對門廳、樓道、電梯、樓梯、收銀臺等公共設施進行消殺,并對展出的圖書定期消毒處理。對于重點活動,采取實名預約制,活動區的桌椅間距保持1米以上等。“我們去了好幾個地市的書店考察,研究書店作為分會場的可行性,并對現場氛圍布置、活動設計、讀者引流等做了充分探討。經過多輪研判,組委會才確定采用‘線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展’的形式舉辦書香節。”蔣鳴濤告訴記者,為降低辦展風險,確保萬無一失,組委會按照“實事求是、務求實效”的原則,力爭以豐富多元的形式和內容、安全舒心的閱讀環境,確保疫情防控和文化服務兩手抓、兩不誤。“我們從每一位讀者的實際體驗出發,從‘細’處著手,在細微處做到極致,在細微處融入創新。從目前的反饋來看,無論是出版機構、作者名家、還是讀者觀眾,對今年書香節的設計和安排還是比較滿意的。”


    線上線下聯合辦展

    云上逛書展和實體書店聯動是今年書香節的一大亮點。以作為分會場之一的珠海新華書店為例,今年珠海新華書店緊扣書香節主題,線上線下結合,為市民奉上了一場喜聞樂見的閱讀嘉年華。其中,珠海新華書店共有5家門店參展,參展面積約1.1萬平米,冊數達167萬。其中包括珠海書城、灣仔沙書城、天虹書店3大綜合性書城,以及獲評“2019全國十大最美書店”的海韻城書笙館、珠澳各界在橫琴的文化閱讀基地——橫琴書笙館2家特色書店。5家門店舉辦的豐富多彩的講座活動,讓讀者成為了書香節的主角。為增進琴澳兩地文化交流,拉近澳門青少年對祖國的情感,主辦方發起了讓閱讀點亮“心燈”圖書漂流行動,邀請兩地青少年“共讀一本書”,并在書上留下對祖國與對方的祝福,進行互換漂流,最終由雙方學校分別收藏,讓閱讀點亮“心燈”。

    本屆書香節,珠海新華書店推出了主題圖書專柜,精選《習近平談治國理政》第一、二、三卷,《廣東經濟特區改革發展40年》等主旋律圖書,展示珠海40年來走過的輝煌歷程。此外,珠海新華書店還精選優秀出版物,設立南國好書、嶺南文化等專柜,展銷社科、歷史、文學、藝術、少兒等題材的精品圖書,匯聚華夏書香、引領閱讀風尚,滿足市民的多元化閱讀需求。

    而線下,“云橋之上書往來”,一大波云活動陸續上線。8月22日,兒童文學作家楊紅櫻為小讀者帶來“童年閱讀的意義”主題講座,指引小讀者在閱讀中汲取精神力量,在生活中體悟幸福感。8月29日,赫娜老師“家有小學生,你的工具書買對了嗎?”主題講座為家長們解決挑書難題,更有店長直播云游書店,帶讀者探尋珠海特色書店和最美書店。

    去年南國書香節落戶珠海的“百聽融合閱讀空間”是目前最先進的數字融媒產品之一。在這個橙色的空間中,讀者選擇《“讀”享你的書“聲”活》書單中某一篇目進行朗讀即可參加活動,可獲得由百聽聽書提供的精美禮品一份,還可參與#百聽融合閱讀空間#話題微博打卡活動進行抽獎。

    在蔣鳴濤看來,“線上線下相結合”的辦展形式會成為一個新的發展趨勢,也會是未來書展的一種常態。“書展業這些年來,一直在進行轉型,而今年的疫情加劇了原本已處于變革中的書展業形態的重塑,科技手段的發展又進一步助推了轉型的速度。”他指出,對于書展業來說,這次疫情絕對是一次“析氧催化劑”,它不僅催化(加速)了行業的發展趨勢,噴發出許多新的性能,更加強了閱讀與生活之間的鉤連,賦予書展新的精神內涵。“今后的書展,更多是一個閱讀的盛會,通過線上線下融合互通,打破時間空間的局限,讀者可以獨自享受閱讀的快樂,也可以約上三五知己逛展品書;可以與作者名家面對面交談,也可以與不同城市的書友論學交流。”

    2020南國書香節務實的辦展模式得到了業內外的廣泛好評,四川新華文軒相關負責人為了籌備天府書展特意前去拜訪取經。蔣鳴濤表示,明年書香節要堅持“走下去”和“日常化”。“書展的儀式性需要我們在短暫的時間內聚攏,形成一個閱讀的狂歡高潮;但更需要我們在平淡的日子里,如同‘潤物細無聲’般將‘愛書、尚書’的理念傳遞給每一個人。”他指出,隨著全民閱讀基礎設施的日趨完善,社會各界參與全民閱讀的積極性日益俱增,民間閱讀推廣組織蓬勃興起,閱讀推廣志愿者隊伍不斷壯大,都為全民閱讀實現常態化和普及化發揮了積極作用。“書香節作為廣東省推廣全民閱讀的龍頭品牌,應更好地發揮它的品牌作用,依托不斷完善的基礎設施(書店、書屋、校園等),將閱讀工作做得更扎實、更深入,并且不局限于八月這幾天,爭取做到‘天天有書讀,日日是書香’。”


    來源:《出版人》雜志


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